Marija Razić

EKSKLUZIVNI INTERVJU

Iz sna rođena "Evita Peroni"

U 11. godini Hening Dajkmen (Henning Deichmann), ostao je sam i bio pinuđen da se bori za opstanak. Danas je vlasnik modne imperije „Evita Peroni“, koja više od 25 godina mijenja ženama izgled, tako brzo, kao što su one u stanju da promijene svoje raspoloženje. U ekskluzivnom intervjuu za portal RTCG, koji nam je dao u svojoj vili u blizini Londona, otkriva da je uspjeh zagarantovan ako radimo ono što želimo i ako smo spremni da prihvatamo promjene.

Gospodine Hening, kako i kada ste došli na ideju da lansirate  koncept, koji na specifičan način slavi žensku ljepotu, tačnije njenu najdražesniju stranu?

Godine 1988., Hening Dajkmen (Henning Deichmann), sjedio  je u Kulhusu, starom dvorcu u šumi sjeverno od Kopenhagena, i došao na ideju da kreira koncept  za žene koji će slaviti ljepotu, uzbuđenje, boju i strast.

Inspiracija je potekla iz  veličanstvenog okruženja, od nevjerojatne boje šume u sunčano jesenje poslijepodne, ljepote koja se obnavlja i mijenja, moći prirode i bezvremene arhitekture gradjevina. Kulhus je sagrađen 1769. i ima bogatu istoiju, a ugostio je  mnoge poznate osobe, u svoje vrijeme, uključujući i Hansa Kristijana Andersena, koji  se, tokom jedne od svojih posjeta, zaljubio u kćerku vlasnika kuće.Toliko ga je inspirisalo to okruženje, da mu je posvetio pjesmu.

Iz sna, na sjeveru Kopenhagena, rođena  je „Evita Peroni“.

Ostvarili ste svoj san?

Svi imamo snove. Moj je bio da radim s nečim kreativnim i da iskusim svijet. Finansijski uspjeh više je došao kao nagrada, što sam slijedio svoje snove.

Zašto bas naziv „Evita Peroni“?

Naziv „Evita Peroni“ je kreiran u mojoj mašti. To je kombinacija nečeg  ženstvenog i lijepog.Takođe smo željeli naziv koji je izgledao grafički dobro, koji je lako izgovoriti u mnogim jezicima, i prepoznatljiv širom svijeta.

Kakava je „Evita Peroni“ zena?

Ona je koketa, besramno zavodljiva.“Evita Peroni“ poziva žene da promijene svoj izgled tako brzo, kao što mijenjaju raspoloženje. Žena „Evita Peroni“ je samouvjerena, ženstvena i voli da pokaže svoju individualnost.

Šta vas oduševljava kod žene?

Njena senzualnost i misterioznost.

Koliko su se žene promijenile od vremena kada ste vi pokrenuli biznis?

Žene su danas, u osnovi iste kao kada sam počeo sa koceptom „Evita Peroni“. Srećom, postale su nezavisnije.

Muškarci su posmatrači u vasoj priči ili.. Kako definišete odnos muškarac-žena?

Davno sam odlučio da razonodim  žene svojim izborom posla, ali muškarci su uvijek imali veliku ulogu u mom životu i još uvijek je imaju. Odnos između muškarca i žene je jedan od najvažnijih aspekata u životu i uzrok našeg postojanja.

Zašto ste se samo usredsredili na žene, ima li muškaraca , vaših prijatelja, koji su vas molili da osmislite nešto i za njih?

Jednostavno volim žene, ali sam zato prepustio drugim ljudima da dizajniraju za muškarce.

Ko vam je najviše pomagao u poslu?

Bio sam blagosloven da radim s mnogim jedinstvenim ljudima u svom životu. Jedna od njih je naša sadašnja glavna dizajnerka Kejt Knudsen, a sa druge strane, veoma su mi važne moja supruga Inge i kćerka Kamila.

Odrasli ste u Danskoj, u Kulhusu..Kako se sada prisjećate tih vremena?

Moje djetinjstvo nije bilo srećno, jer su se moji roditelji razveli kada sam se rodio. Sa 11 godina sam otišao u internat i od tada sam prepušten samom sebi. 

Mjesto u kom danas živite sa suprugom Inge,  Walton-on-Thames, karakteriše zanimljiva istorija.Zašto ste baš odabrali to  mjesto za život?

Izabrali smo da živimo u Voltonu na Temzi (Walton-on-Thames/Weybridge), jer je lijep krajolik nadomak Londona,(25 minuta vozom od Vaterlo stanice), i u blizini vazdušne luke Hitrou (Heathrow). Tako svojoj inspiraciji mogu da dopustim  i da se poigra i iskombinuje fantastični London, s prirodom i predivnim terenima za golf kojima obiluje Volton na Temzi. To je savršeno.

Od svih modnih prijestonica, koja vas posebno oduševljava, gdje se uvijek vraćate?

Inspiraciju  pronalazim svuda gdje krenem. I sama moda je u stalnom pokretu. Ako bih sada morao da izaberem između Pariza, Tokija i Londona, London će uvijek biti na vrhu.

Svi očevi priželjkuju da njihova djeca naslijede njihov biznis. Vama se i taj san ostvario, jer vaša kćerka sada rukovodi bizinom. Kako se Kamila odlučila da uđe u svijet mode koji ste vi kreirali?

Djeci nikada nije lako da slijede stope svojih roditelja .Kamilla je završila biznis skolu u Kopenhagenu, pa je tri godine radila u "Eviti Peroni", a onda je primljena u "Stanford Biznis školu". Kada je diplomirala, zaposlila se u  kompaniji „MBA Deloitte Consulting“ (jedna od najvećih svjetskih kompanija u oblasti revizorskih usluga. Dilojt je lider u oblasti pružanja finansijskog i poreskog savjetovanja, i u stalnoj je potrazi za novim kadrovima).Nakon nekoliko godina odlučilia je da se uključi u porodični biznis. Nije uvijek bilo lako, ali mi smo pronašli naš način, koji je zasnovan na temelju međusobnog poštovanja.

Ko osmišljava kolekcije, kako nastaju danas, a kako su nastajale na početku?

Od osnivanja i početne baze u Kopenhagenu, "Evita Peroni" je izrasla u svjetski brend za ženu koja želi moderan, stilizovan i ekskluzivni asesoar izrađen od najkvalitetnijih materijala, koji karakteriše i  visoki  nivo izrade. Danas su kacelarije  "Evita Peroni" u Kopenhagenu, Londonu, Hong Kongu i San Francisku, a nadahnuti smo svim krajevima svijeta, a u isto vrijeme ne zaboravljamo izvornu baštinu koju crpimo iz Danske i čini da brend ostaje vjeran svojim korijenima. Naš dizajnerski tim ima sjedište u Kopenhagenu, San Francisku i Hong Kongu. Naš glavni dizajner Kejt Knudsen je glavna pokretačka  snaga naše kompanje.

Vaš brend prodaje se u preko 30 zemalja širom svijeta, gdje je najbolje prihvaćen?

Evropa je i dalje naše glavno tržište, a prate je Azija i  Bliski Istok.

Šta je vaša definicija uspjeha?

 Moja definicija uspjeha je da imate život u kojem ćete uglavnom raditi ono što želite, s puno promjena, jer bez promjena nema razvoja.

Šta za vas predstavlja luksuz?

Luksuzni proizvodi su proizvodi koji nijesu esencijalno važni, ali su povezani s bogatstvom. Pojam luksuza prisutan je  u različitim oblicima, od početka civilizacije. Njegova uloga je jednako važna u drevnim zapadnim i istočnim imperijama, kao što je i u modernom društvu. Danas mnogo više ljudi može priuštiti neki oblik  luksuza, nego što je to bio slučaj  ikada prije. To vise nijesu samo najviši društveni slojevi.

Na koji način ste izlazili na kraj sa neprijatnim iznenađenjima u karijeri?

Kroz život nas prati mješavina ugodnih i neugodnih iznenađenja. U mom slučaju bilo je i jednog i drugog podjednako. Uvijek je dobro podsjetiti se da ste  više naučili iz teških vremena, nego iz jednostavnog i lagodnog života.Život je rješavanje problema od početka do kraja. Što prije počnete da volite da rješavate svoje probleme, to je bolje po vas.

U čemu je tajna sreće i blagostanja koje ste dostigli?

Uvijek pokušam da dobijem najbolje iz situacije, bez obzira koliko je ona  loša, ali se držim  toga da radije  podsjećam sebe na mnogo ljepše stvari.

Da li su vaši prjatelji ljudi koji se bave sličnim poslom kao vi?

Mnogi moji prijatelji su prilično slični meni. Sigurno bih više profitirao da sam se družio sa više različitih.

U čemu najvise uživate kada ne radite?

Uživam da igram golf i da se družim sa kreativnim ljudima. Ali to se rijetko događa u isto vrijeme.

Kada biste se ponovo rodili, da li biste ponovo bili isti Hening Dajkmen?

Da, radije đavo koga znate nego đavo koga ne znate..ha, ha, Spreman sam da sve isto učnim iznova!

***

Kako portal RTCG saznaje,  ekskluzivni brend "Evita Peroni", od septembra će se pojaviti i na našem tržištu.

Foto galeriju iz kolekcije "Evita Peroni", možete pogledati u nastavku: