ALI I RAZLJUTILA

Reklama koja je rasplakala Britaniju

Odjeci artiljerijske paljbe, vojnici zbijeni jedni uz druge u rovu: scena je božićne reklame koja je mnogim Britancima izmamila suze, dok je druge šokirala, nagnavši ih da zatraže njeno povlačenje.

Reklamni film lanca samousluga Sejnsberi, u trajanju od 3 minuta i 40 sekundi, prikazuje božićno primirje 1914., kada su vojnici obje zaraćene strane na nekoliko sati prestali da se ubijaju kako bi zajedno, na ničijoj zemlji, proslavili hrišćanski praznik.

Reklama je izazvala žustru debatu o tome da li je prikladno korišćenje osjetljivih događaja iz nacionalne istorije u komercijalne svrhe, posebno u trenutku kada zemlja obeležava 100-godišnjicu početka Prvog svjetskog rata.

"Prilično hrabro od Sejnsberija i sasvim neprikladno", smatra Lesli Halam koji na Univerzitetu u Lankasteru predaje psihologiju marketinga.

Velike božićne reklame postale su tradicija u Velikoj Britaniji, prilika za kompanije da svoj brend urežu u mozak potrošača. Ti mini-blokbasteri, obično su prepuni ljupkih stvorenja i male djece, ali svakako ne vojnicima u rovovima.

Zbog Sejnsberijeve reklame najmanje 240 žalbi stiglo je na adresu Agencije za kontrolu standarda oglašavanja (ASA) od ljudi koji smatraju da se rat ne može koristiti u reklamne svrhe.

Ono što najviše iritira kritičare je "umiveni" prikaz rovovskog rata u reklami.

U članku objavljenom u Gardianu, pisac Eli Fog navodi da reklama predstavlja akt nepoštovanja prema jednom tragičnom istorijskom događaju.

"Da li bismo se idućeg Božića radovali reklami koja prikazuje dirljivu scenu u kojoj jevrejsko dijete i hendikepirani mališan razmjenjuju poklone za Božić i Hanuku u Aušvicu, na putu za gasnu komoru?", pita se Fog, dodajući da ne vidi neku veću moralnu razliku.

Sejnsberi je očigledno želio da iskoristi interesovanje nacije za Veliki rat. Samo je ovog mjeseca pet miliona ljudi posjetilo izložbu 888.246 crvenih keramičkih makova, u znak sjećanja na žrtve krvavog četvorogodišnjeg sukoba.

Sejnsberijeva reklama, koja se odvija u sniježnoj, blaženoj atmosferi, uz zvuke horske pesme "Tiha noć", otpjevane na engleskom i njemačkom, zapravo slavi čokoladicu od čije se prodaje finansira pomoć ratnim veteranima.

Da li će reklama biti i koliko uspješna ostaje da se vidi, ali je Sejnsberi nesumnjivo uspio da privuče pažnju javnosti.

(24.sata)