Dženifer Majarhans - BBC, biznis  [ BBC ]

11. 08. 2025. 11:27   >>  15:08

Adidas se izvinjava zbog prisvajanja dizajna meksičkih starosedelaca

Cipele su inspirisane tradicionalnim kožnim sandalama poznatim kao huarače, koje prave starosedelačke zanatlije u Meksiku.

Vili Čavarija, američki modni dizajner, izvinio se pošto je model obuće napravljen u saradnji sa brendom Adidas kritikovan zbog „kulturnog prisvajanja".

Cipele Uahaka Slip-on inspirisane su tradicionalnim kožnim sandalama poznatim kao huarače, koje prave autohtone zanatlije u Meksiku.

Među kritičarima obuće napravljene u Kini bez saglasnosti ili priznanja zasluga zajednicama koje su osmislile dizajn, bila je i Klaudija Šajnbaum, meksička predsednica.

„Jako mi je žao što su cipele napravljene u ovom dizajnu, a bez direktne saradnje sa zajednicom Uahaka", rekao je Čavarija u saopštenju dostavljenom BBC-ju.

Kulturno prisvajanje definiše se „nepriznato ili neprimereno usvajanje običaja, praksi i ideja jednog naroda ili društva, pripadnika tipično dominantnijeg naroda ili društva“.

„Velike kompanije često preuzimaju proizvode, ideje i dizajn autohtonih zajednica."

„Razmatramo kako bismo mogli pravno da ih podržimo", izjavila je predsednica Meksika na konferenciji za medije.

Adidas je kontaktirao zvaničnike Uahake kako bi razgovarali o „nadoknadi štete ljudima čije su ideje i obuće kopirani", dodala je Marina Nunjez, zamenica meksičkog ministra kulture.

„Prepoznajemo i cenimo kulturno bogatstvo autohtonih zajednica Meksika, kao i značenje njihovog zanatskog nasleđa", naveli su iz Adidasa za BBC u pisanom odgovoru.

„'Uahaka Slip-On' inspirisan je dizajnom Uahake ukorenjen u tradiciji Vilje Idalgo Jalalag.

„Javno se izvinjavamo i potvrđujemo našu posvećenost saradnji sa Jalalagom kroz dijalog, poštujući njihovo kulturno nasleđe", dodali su.

Promotivne fotografije ručno dizajnirnih crnih cipela sa otvorenim delom za prste uklonjene su sa profila brenda na društvenim mrežama, kao i sa Čavarijevih naloga.

„Želim iz srca da govorim o cipelama iz Uahake koje sam kreirao sa Adidasom", izjavio je Čavarija.

„Od početka je bila namera da se oda počast moćnom kulturnom i umetničkom duhu Uahake i njenih kreativnih zajednica.

„Njihova lepota i otpornost su me inspirisali. Ime Uahaka nije samo reč - već predstavlja njihovu živu kulturu, ljude i istoriju", rekao je.

Kaže i da mu je „duboko žao" što nije sarađivao sa zajednicom Uahaka u stvaranju dizajna.

„Pristup ne oslikava očekivano poštovanje i saradnju koje zaslužuju Uahaka, zapotečka zajednica Vilja Idalgo Jalalag i njeni ljudi zaslužuju.

„Znam da se ljubav ne daje tek tako, već se zarađuje postupcima."

Čavarija je bio viši potpredsednik za dizajn u amerčkoj modnoj kući Kelvin Klajn do 2024. godine.

Osnivač je i glavni kreativni direktor njegove istoimene marke.

Adidas je 8. avgusta poslao pisani odgovor meksičkim vlastima, preneo je Asošiejted pres (AP).

„Duboko cenimo kulturno bogatstvo meksičkih starosedelaca i prepoznajemo značaj kritika", navodno su rekli.

Zatražili su i sastanak kako bi razgovarali tome kako „popraviti štetu“ nanetu domorodačkim zajednicama.

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk

• Istmo de Tehuantepek, meksički region gde su žene bile moćne vekovima
• Adidas optužio pokret Životi crnaca su važni zbog kopiranja čuvene tri pruge
• Prva cena Trampovih carina: Adidas najavljuje poskupljenja
• Spor Adidasa i Kanje Vesta: O čemu je reč
• Da li je visokim potpeticama došao kraj
• Zara povukla reklame zbog kritika da su modeli „nezdravo mršavi"