[ Objavio: I. P. ]

U CRNOJ GORI

Rodni stereotip u svakom petom TV oglasu

Svaki peti televizijski oglas ima poruku sa rodnim stereotipom, a žene se mnogo češće od muškaraca pojavljuju kao glavni likovi u posmatranim oglasima na Javnom servisu, Prvoj TV, Pinku M i TV Vijesti, pokazala je analiza koju je uradila Agencija za elektronske medije (AEM).

Analiza je rađena u periodu od 4. do 10. juna, a posmatrano je 50 različitih oglasnih spotova. Sprovedena je na osnovu metodologije za analizu oglasnog sadržaja koju je uradilo Audiovizuelno vijeće Andaluzije (Consejo Audiovisual de Andalucia CAA).

Prema podacima iz analize, u koju je Pobjeda imali uvid, piše da se samo ženama kao ciljnoj publici obraća 26 odsto oglasa, dok samo muškarce kao ciljnu publiku adresira 14 odsto posmatranih oglasnih sadržaja.

“U 58 odsto posmatranih spotova mješovite grupe, sastavljene od muškaraca i žena, predstavljaju glavne likove. Žene kao pojedinačni likovi ili grupe žena, imaju učešće od 26 odsto. Muškarci predstavljaju glavne likove u 16 odsto posmatranih spotova”, precizirano je u analizi.

Posmatrajući glavne likove po kategorijama proizvoda koji se oglašavaju, isključivo prisustvo žena se bilježi u oglasima koji se odnose na proizvode vezane za domaćinstvo (kućne aparate), dok se isključivo prisustvo muškaraca bilježi u oglasima koji se odnose na energiju i zabavu.

Navedeno je i da u dvije trećine (čak 70 odsto) posmatranih oglasa glavne likove predstavljaju osobe mlađe od 40 godina.

“Zabilježen je značajno veći broj stereotipa vezanih za žene u odnosu na stereotipe vezane za muškarce (10:2). Stereotipi koji se odnose na žene su prvenstveno vezani za njenu društvenu ulogu (“domaćica” i “super žena”) i fizički izgled (“predmet požude” i “nesavršenost”). Stereotipi koji se odnose na muškarce su vezani za njegovu društvenu ulogu (“glava porodice” i “nezavisnost”)”, pojašnjeno je u dokumentu.

Navodi se da od ukupno 50 analiziranih televizijskih oglasa, njih devet, ili 18 odsto je imalo makar jedan stereotip.

“Posmatrajući po kategorijama proizvoda stereotipi su registrovani u oglasima koji se odnose na automobilsku industriju, proizvode za domaćinstvo, energiju, hranu i piće, ljepotu i ličnu higijenu. Od ukupno 50 analiziranih oglasa, u devet je zabilježeno 12 stereotipa (u tri oglasa su zabilježena po dva stereotipa). Od prepoznatih 12 stereotipa, 10 se odnosi na žene i dva na muškarce”, precizirano je u analizi.