L.V.

UC3 mijenja lice evropskog fudbala: Nova komercijalna strategija donosi revoluciju u pravima i partnerstvima

Evropski fudbal ulazi u novu eru. Zajedničko preduzeće UEFA-e i Asocijacije evropskih fudbalskih klubova (EFC), poznato kao UC3, usvojilo je novu komercijalnu strategiju koja će u potpunosti promijeniti način na koji se upravlja medijskim, sponzorskim i licencnim pravima najvažnijih klupskih takmičenja na Starom kontinentu.

Prvi tenderi za medijska prava biće raspisani 13. oktobra, čime će zvanično početi ciklus koji obuhvata period od 2027. do 2033. godine.

UC3, koji upravlja pravima za Ligu šampiona, Ligu Evrope, Ligu konferencija, Superkup UEFA, Omladinsku ligu šampiona i Futsal Ligu šampiona, nastao je s idejom da objedini interese UEFA i klubova kroz zajedničko upravljanje svim komercijalnim segmentima takmičenja. U njegovom fokusu je povećanje vrijednosti takmičenja, jačanje veze sa sponzorima i osiguranje dugoročnog i održivog rasta evropskog fudbala.

Osim muških takmičenja, UC3 ima ulogu i u razvoju ženskog fudbala, pa se lansiranje nove Lige šampiona za žene ove sedmice smatra uvodom u moderniji i tržišno napredniji pristup evropskim klupskim nadmetanjima.

Nova strategija UC3-a temelji se na činjenici da se medijsko okruženje ubrzano mijenja. Digitalne platforme, globalni streaming servisi i društvene mreže postaju jednako važni kao i tradicionalne televizije. Zbog toga će UC3 ponuditi inovativne pakete prava koji će se prilagođavati različitim tržištima i novim navikama navijača.

"Ova strategija odražava našu ambiciju da predvodimo sljedeću fazu rasta UEFA-inih klupskih takmičenja. Donoseći svjež pristup i inovativne modele, postavljamo novi standard u načinu na koji se fudbal približava navijačima širom svijeta“, poručio je Gi-Loran Epstin, jedan od izvršnih direktora UC3.

Kada je riječ o sponzorstvima i licencama, UC3 uvodi fleksibilniji model saradnje. Novi sistem omogućiće partnerima da biraju personalizovane pakete koji direktno odgovaraju njihovim poslovnim ciljevima. U fokusu je i korišćenje virtuelnog oglašavanja, jednog od najnaprednijih sistema u svijetu sporta, kao i stvaranje sadržaja koji će sponzorima omogućiti dublje povezivanje sa publikom.

"Uloga UC3 nije samo da prodaje prava, već da stvara dugoročnu vrijednost za takmičenja, klubove i partnere. Kroz inovacije u emitovanju, tehnologiji i sponzorstvima, otvaramo nove mogućnosti i mjerljiv uticaj na svakom tržištu“, istakao je Čarli Maršal, drugi izvršni direktor UC3.

Jedan od ključnih elemenata nove strategije je upotreba analitike i napredne reklamne tehnologije (ad-tech). UC3 planira da kroz precizne podatke o navijačima omogući brendovima da komuniciraju sa publikom ciljano, u realnom vremenu i uz veću relevantnost. To će donijeti dodatnu vrijednost u TV prenosima, digitalnim platformama i na stadionima.

Cilj je da se potencijal Lige Evrope i Lige konferencija, koje imaju milionsku publiku širom kontinenta, iskoristi u potpunosti — kako za sponzore, tako i za same klubove.

Ovo je ujedno i prvi prodajni ciklus UEFA-inih klupskih takmičenja koji će biti sproveden kroz saradnju sa novim partnerom — agencijom Relevent Football Partners (RFP), koja je postala globalni marketinški i prodajni zastupnik UC3 za naredna dva ciklusa. Kompanija TEAM Marketing ostaje ključni partner do završetka tekućeg ciklusa 2027. godine.

Detalji o tenderima za prodaju prava biće objavljeni u narednim danima, a unutar UC3-a očekuju da će novi model donijeti rast vrijednosti, bogatije iskustvo za navijače i veću transparentnost u poslovanju.

Nova komercijalna strategija UC3-a ne donosi samo promjenu načina prodaje prava — ona najavljuje novo poglavlje u evropskom fudbalu, u kojem će klubovi i UEFA zajednički graditi tržišnu budućnost svojih takmičenja, uz snažniju povezanost sa globalnim navijačima i partnerima.